☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

　書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

フェイスブックページで毎週連載しています。

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【　ブランド名言集　Vol.130　】

■ブランドは一人の力では成長できない

ブランドの価値は、消費者の中にあるので

いくら自分がすごいと思っても、消費者がそう思わなければ

その価値は存在しないことと同じです。

ですから、ブランドの価値を企業が直接伝えるよりも、第三者の口から

ブランドの価値を語ってもらった方が、

より消費者の心を動かすことができます。

そのために、第三者を介して信頼性の高いニュースを発信し、

消費者はそのニュースに触れることでブランド体験をします。

この体験を何回も繰り返すことで心が動き、

ブランドを好きになっていくのです。

ブランドを好きになった人は、自分の体験をほかの人に話したくなり、

口コミが広がります。

この循環が起きれば、ブランドの価値は波紋のように広がっていくのです。

この過程の中で、ブランドはひとりの力で成長するのではなく、

多くの人々の「好き」に支えられて成長していきます。

出典：『ブランド再生工場』 　　関橋 英作・著

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