☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

　書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

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 【　ブランド名言集　Vol.87　】

■真のビジョンは、服従ではなく献身、

注意ではなく信頼へとつながるものなのだ。

企業には、核となる目的が必要です。

それは、単なるカネ儲けを超えた

企業の根本的な存在理由のことです。

核となる目的は、「人々を幸せにする」「世の中の役に立つ」

といったような抽象的なものでも構いません。

しかし、企業のビジョンは具体的なイメージにする必要があります。

なぜなら、社員全員で共有するものだからです。

「ビジョン」というと多くの場合、リーダー一人のイメージだったりします。

それを無理やり押し付けたとしても、

社員との間で共有することはできないでしょう。

本当のビジョンは、社員全員が共有する目的や

情熱の中から生まれてくるものです。

リーダーのやることは、こうして生まれたビジョンに輪郭を与え、

覚えやすく、刺激的なものにすることです。

出典：『ザグを探せ！。』 マーティ・ニューマイヤー著

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