☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

　書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

フェイスブックページで毎週連載しています。

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 【　ブランド名言集　Vol.83　】

■これはうちだね、これは違うね

「独創性」、「革新性」、「差別化」という3つの言葉は

ブランドを構築する上で重要なキーワードです。

まじめな経営者は、自社の強みを創りだすための

あらゆることに努力を惜しみません。

しかし、小さな会社では、資金も人的リソースも限られています。

そのため、実行することにも限界があります。

自社の強みをつくり出すためには、何をやり、何を「やらないか」を

決めることが必要です。

この時にやることよりも先に、「やらないこと」を決めることで、

おのずと自社の強みが見えてきます。

自社でやることとやらないことを決める判断基準は、

「企業文化」です。

そのためには「これはうちだね、これは違うね」という自社らしさを

明確にすることです。

自分の会社は何を売っているのか、お客さんは誰かということが

社内で共有されていることが必要なのです。

出典：『繁盛したければ、「やらないこと」を決めなさい』 阪本啓一著

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