ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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 【　ブランド名言集　Vol.57　】

 ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■リーダーシップはブランドの信用力を確立する1番の近道である。

顧客は、広告に書いてあるたいていの製品訴求を

とにかく信用してくれません。

しかし、あなたのブランドが信用力を備えている場合、

ほぼそのまま信じてくれます。

コカコーラ、ハインツ、ビザに信用力があるのは、

これらがそれぞれのカテゴリーのリーダー・ブランドだからです。

リーダーシップはブランドの信用力を確立する1番の近道です。

あなたのブランドがカテゴリーのリーダーではない場合は、

自分がリーダーだと宣言できる新しいカテゴリーを創造することです。

市場の大小は、問題ではありません。

市場が小さくても、そのカテゴリーでリーダーであることが重要なのです。

信用力が増すことで、あなたが語るブランドのベネフィットも顧客に

受け入れられやすくなることでしょう。

すべてのブランドがリーダーになれるわけではありませんが、

あらゆるカテゴリーにその可能性が十分にあります。

参考：「ブランディング22の法則」アル・ライズ／ローラ・ライズ・共著

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