ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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【　ブランド名言集　Vol.27　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜広告予算＞は、国家の防衛予算のようなもの

多額の広告予算を投入しても、

新しいブランドが確立されるわけではありません。

それは、パブリシティの役割です。

広告予算の役割は別のところにあります。

画期的なブランドが出現した当初、

それはホットな話題として何度も取り上げられます。

この時点では、まだ広告の必要はありません。

そのブランドが十分に認知され、語るべきニュースが

なくなったところからが、広告の出番となります。

そのブランドは広告を通じて、市場のリーダーであることを

顧客にアピールします。

それによって、市場へのライバル企業の参入を妨げるのです。

まさに厳重に防衛された国を攻撃するには、

多額の軍事費を必要とするのと同じことなのです。

出典：『ブランディング22の法則』 (アル・ライズ／ローラ・ライズ 著)

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文：関和幸