ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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【　ブランド名言集　Vol.41　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■社長の思いを＜ブランドの核＞にする

＜ブランド＞を構築する場合、小手先のマーケティングだけでは

顧客に見透かされてしまい、うまくいきません。

社長の想いというコア、それを支える技術、

顧客に響くマーケティングの3つが揃ってはじめて、

＜ブランド＞は構築できるのです。

あるレストランは、「お客様を喜ばせるテーマパークのような店にしたい」

というシェフの想いを実現するために、卓越した技術を磨き、

誕生日のお祝いに特化するという戦略を選びました。

この場合も、技術や戦略の中心にシェフの想いがあるからこそ、

接客などを通して顧客に感動を与えることができたのです。

ですから、会社のブランディングは、まずリーダーの価値観の

棚卸しから始めるべきでしょう。

参考：「小さな会社がNo.1になれるコア・ブランド戦略」 加藤　洋一・著　

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文：関和幸