☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

　書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

フェイスブックページで毎週連載しています。

https://www.facebook.com/brandmanagers

 【　ブランド名言集　Vol.78　】

■強いブランドは何らかの「イノベーション」から生まれる

ブランドは、よいイメージを持っているという理由だけで

強くなれるわけではありません。

ブランドの中には、何らかのイノベーションによって

生み出された商品やサービスがあります。

ここでいうイノベーションは、技術革新だけを

指しているのではありません。

さまざまな技術的、マーケティング的な革新を

顧客のためになるように結合させたものです。

そうして生み出された商品・サービスが、

すべてブランドになれるわけでもありません。

イノベーションによって生み出された

商品サービスがブランドとなるためには、

イノベーションの意味が忘れ去られる必要があるのです。

そして、ブランドの名前だけが消費者の記憶に残るという状態になった時、

初めて強いブランドとなります。

出典：『ブランド戦略・ケースブック』  田中 洋・著

Amazon → http://goo.gl/ThFJoq