味の素のヒット商品『ＧＡＢＡＮスパイスドレッシング』を
担当されたマーケッターの駒瀬さんにインタビューを試みた。

駒瀬さんは、バーテンダー出身という異色のマーケッター。
味の素に入社５年後、７年間ブラジルに駐在していた。

ブラジル時代は消費者の不満を解消し、
欲しいものを開発していたというが、
失敗も少なくなかったようだ。

そんな中で行われた、泥臭いプロモーションの話は
とても興味深かった。

その後、日本に帰国、マーケッターとして
困ったことがあるという。

それは、日本は物が溢れすぎていること。

解決すべき不満が分からなないので、
欲しいものではなく、欲しいという気持ちから
作っていかなければならなかったという。
 

そのような中で、駒瀬さんが担当された最近のヒット商品と言えば、
『ＧＡＢＡＮスパイスドレッシング』。

この商品を「どのようにブランド構築していったか？」をはじめ、
ニコニコ動画の販促など、プロモーションについても、
深いところまで聞くことができた。

インタビューの予定時間は１時間だったが、
盛り上がり過ぎて時間を大幅にオーバー。
２時間近くのインタビューとなってしまった。(汗)

この内容は、少し先となるが９月下旬に
ブランド・マネージャー認定協会のサイト内の
「スペシャルインタビュー」にて公開する予定。
http://www.brand-mgr.org/interview/index.html

お楽しみに！

駒瀬さん、ラテン系企画マンならではの
熱いお話しをありがとうございました。

予定時間を大幅にオーバーしてしまって申し訳ありません。

まだまだ聞きたいことがたくさんありますので、
次の機会に、ぜひよろしくお願いします！