☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する
書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。
ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の
フェイスブックページで毎週連載しています。
https://www.facebook.com/brandmanagers
【 ブランド名言集 Vol.78 】
■強いブランドは何らかの「イノベーション」から生まれる
ブランドは、よいイメージを持っているという理由だけで
強くなれるわけではありません。
ブランドの中には、何らかのイノベーションによって
生み出された商品やサービスがあります。
ここでいうイノベーションは、技術革新だけを
指しているのではありません。
さまざまな技術的、マーケティング的な革新を
顧客のためになるように結合させたものです。
そうして生み出された商品・サービスが、
すべてブランドになれるわけでもありません。
イノベーションによって生み出された
商品サービスがブランドとなるためには、
イノベーションの意味が忘れ去られる必要があるのです。
そして、ブランドの名前だけが消費者の記憶に残るという状態になった時、
初めて強いブランドとなります。
出典:『ブランド戦略・ケースブック』 田中 洋・著
Amazon → http://goo.gl/ThFJoq