☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

　書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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 【　ブランド名言集　Vol.108　】

■心を持って商品を相手に差し出す、その結果として信頼を得る

資生堂の名誉会長を務めた福原義春氏は、

ブランドを次の８つに定義しています。

①会社やブランドについて歴史や物語があること

②研究や技術の蓄積があること

③高品質でそれにふさわしい価格設定であること

④人から人へ手渡しされるものであること

⑤ブランドのポジショニングを高めるために、

　マーケティングが厳しい自己規制を行っていること

⑥創業者、あるいは経営者の人間性が見えること

⑦伝統を大切にしながら、絶えざる革新を行うバイタリティがあること

⑧世界的であること

この中の「④人から人へ手渡しされるものであること」は、

心を渡すという意味が含まれています。

「心を持って商品を相手に差し出す」ことで、一人の心を打つことができます。

その結果、ブランドの信頼へとつながるのです。

出典：『ブランドのデザイン』　川島 蓉子 著　　

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