ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の
フェイスブックページで毎週連載しています。
https://www.facebook.com/brandmanagers
【 ブランド名言集 Vol.13 】
ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。
■<ブランド>は<約束>である
『あの「ブランド」は○○だ』……
この○○に入るのが<約束>です。
「あの店に行けば、おいしいワンタンメンが食べられる」
「あの店に行けば、おいしいシュークリームが買える」など、
いつ行ってもお馴染みのおいしさ、
変わらない味があるという「保証」です。
これは飲食店に限りません。
アパレルであれば、
その店で売られているTシャツ一枚にも、
そのブランドの「らしさ」、
たとえば「時代の先端をいくカッコ良さ」があれば、
そのブランドの<約束>は守られていることになります。
信頼されるブランドは、
そんな<約束>を守るブランドなのです。
出典:『もっと早く受けてみたかったブランドの授業』
阪本啓一 著
Amazon → http://goo.gl/MwqpHA
文:関和幸