ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

フェイスブックページで毎週連載しています。

https://www.facebook.com/brandmanagers

 【　ブランド名言集　Vol.55　】

 ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■名前はアイデンティティを表明する

最たる手段であり、わずか数文字で自己を語るブランド名は、

そのブランドのアイデンティティを表明する最たる手段です。

わずか数文字でブランド自身を表現します。

ブランド名を考えるとき、対象となるブランドの

特性を把握することはもちろんですが、

企業の想いも理解しなければなりません。

また、その名前が＜ブランド＞として成長していくためには、

顧客に受け入れられることが不可欠であり、

顧客視点に立ことが必要です。

企業の想いを理解し、顧客の心理を想像するためには

「感性」が必要です。感性によってこれらを表現する上で、

キーとなる言葉を掴んでいきます。

さらに、ブランド名として完成度を高めるためには、「論理性」が必要です。

ブランド戦略全体を俯瞰し、その名前が本当に妥当なのか、

市場や顧客に受け入れられる名前なのかを客観的に見極め、

その根拠を論理的に示していく必要があるのです。

参考：「ブランドネーム誕生物語」 横井 惠子・著

Amazon → http://goo.gl/9M9vIt