数々のマーケティング関連の著者、
 日本でも有数の経営コンサルタントであられる阪本啓一氏の著書。

 著者は、コンサルタントとして、これまでおよそ1,700以上の
 ブランド案件に携わってきている。
 
 このようにブランドの世界に深く踏み込んだ経験を持つ著者だが、
 本書では、あえて初心者でも分かりやすいように
 随書に工夫がなされている。

 その工夫とは…

 仮想授業形式となっており、
 読み進めていくうちに、
 まるで阪本塾を受講しているような感覚を得られること。

 具体例がふんだんに盛り込まれているので、
 自社のブランドに置き換えやすく、
 想像力が非常に膨らみやすいこと。

 各章の合間に、ブランドにまつわるコラムが挿入されているため、
 楽しみながら「ブランドとは何か？」を学ぶことができること。

 このように、でるきだけ理解しやすく、
 そのうえ、かゆいところにまで手が届くように
 構成されている本書を読むと
 著書の読者に対しての愛情すら感じてしまう。

 また、後半の「営業なくしてブランドなし」の章では、
 大手メーカーでの豊富な営業経験から導き出された
「人間力」を大切にする著者の考え方に触れことができる。

 阪本氏には、ブランド・マネージャー認定協会の
 理事に就任していただいている。

 本書では、協会のテキストで使用している言語とは、
 若干異なるところはあるが、
 以下のように、ほぼ置き換えることが可能だ。

 例えば、「情緒的価値」と「機能的価値」を本書では、
「ブランドゾーン」と「機能ゾーン」になっているなど…。

 初心者をはじめ、経験者にもオススメの１冊。

 
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