ブランド・マネージャー認定協会の顧問を務めていただいている
中央大学大学院戦略経営研究科 田中 洋教授の著書。
「新しいブランドをつくる」、
「成熟ブランドを活性化する」という
それぞれの課題に対して、ステップごとに書かれおり、
具体例としてケーススタディも豊富なので、
とても理解しやすいかと思う。

なかでも、成熟ブランドの活性化として
「ミツカン味ぽん」の例が上げられているが、
ブランドらしさに立ち返る勇気と、
創意に満ちたアイディアを同時に取り入れた、
見事な復活例として興味深い内容。
ブランド論の全体を知るための最適な入門書。
しかも、安価でかつ持ち運びやすい新書サイズなので、
とってもオススメ。