ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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 【　ブランド名言集　Vol.67　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■既存カテゴリーに｢新しい言葉｣を加える

消費者の記憶にあなたのブランドをとどめてもらうためには、

｢新しいカテゴリーの最初のブランド｣になることです。

では、新しいカテゴリーはどのように作ればよいのでしょうか。

１つの方法として、既存のカテゴリー名に新しい言葉を加えることで、

新しいカテゴリーを創ることができます。

例えば、IBMが作ったコンピューターというカテゴリーに、

アップルは「パーソナル」という言葉を加えて

「パーソナル･コンピューター」という新しいカテゴリーを作りました。

この新しいカテゴリー名が消費者に広く認知されることによって、

あなたのブランドも消費者に認知されるようになるでしょう。

そのためには、パブリシティをはじめとする

コミュニケーション戦略を進めて、

新しいカテゴリー名を広めていく必要があります。

出典：『戦略的パブリシティ』　 水野与志朗・著　　

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