ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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【　ブランド名言集　Vol.50　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■優れたブランドには、＜匂い＞がある

優れたブランドは＜五感＞を刺激し、

その中でも見過ごされがちな「臭覚」を

意識的に使いこなします。

たとえばシンガポール航空です。

「もう一度乗りたい航空会社」として人気のブランドであり、

CAは民族衣裳に身をつつんで視覚を刺激していますが、

さらにオリジナルブレンドの香りをおしぼりにしみ込ませ、

機内を独特の香りで満たします。

この香りもまた「シンガポール航空」ブランドの

重要なトレードマークなのです。

世界のどこの街角でも、出逢った途端、

懐かしい気持ちになるのではないでしょうか。

優れたブランドは「香り」をも独自性の材料にしているのです。

参考：「気づいた人はうまくいく！―ビジネス・チャンスの見つけ方57」

阪本　啓一・著　　

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文：関和幸