ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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【　ブランド名言集　Vol.39　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■タレントが＜ブランド＞を食ってしまう

日本のCMはタレントを起用し、そのキャラクターで商品の差別化を

図ろうとするCMが多く見られます。

しかし、人気タレントの場合、A社のCM出演の契約が終了すると

競合他社のCMに出演するということもあります。

このようなCMではタレントの知名度は上がるかもしれませんが、

その商品ブランドを定着させるには逆効果ではないでしょうか。

海外の有名ブランドの多くは、タレント等を使ったCMを嫌います。

一貫したブランド・パーソナリティを確立するためには、タレントに

おんぶされるのではなく、独自のアイデアに基づかねばならない

という信念があるのです。

参考：「ある女性広告人の告白」  小池 玲子・著　

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文：関和幸