ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の
フェイスブックページで毎週連載しています。
【 ブランド名言集 Vol.4 】
ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。
■「ブランド」は「競走馬」、
「ブランド・マネージャー」は「騎手」
『ブランド・マネージャー』 / 水野与志朗 著
「ブランド」と「ブランド・マネージャー」は、
競馬における「競走馬」と「騎手」の関係に似ています。
どんなに血統が良く、足の早い馬でも、
騎手が素人ではレースに勝つことはできないのです。
素晴らしい歴史や、他社が真似できない
ユニークな特徴を持つブランドも、
それを適切にアピールできなければ、
その力を発揮できません。
いくつもの輝かしい「自動車」や「洋酒」のブランドが、
凡庸なブランド・マネージャーによって消えていきました。
まさにブランド・マネージャーの選択は、
企業の浮沈に関わると言って良いでしょう。
文：関和幸
