『アイキャッチ』とは、
 広告において構造地図（レイアウト）の次に目を引くもの。
 広告を構成する部分的要素としては、一番最初に目を引くものである。

 そのため『アイキャッチ』には、インパクトが重要となるが、
 それだけでは反応は得られない。
 なぜなら消費者の共感を得られる『アイキャッチ』でなければ
 意味を成さないからだ。

 他の条件や表現要素が完成されている
 ダイレクトレスポンス広告においても『アイキャッチ』は大変重要で、
『アイキャッチ』１つで反応が大きく変わることがある。

 なお、今号のコラム（以下）では、 「AUMFA (アウムファ)の法則」の
 もたらす作用について述べるが、『アイキャッチ』は
「AUMFA（アウムファ）の法則」の５段階のうち、
「Awake（感情を呼び起こす）」の役割を果たしている。

 今号のコラムでは、『アイキャッチ』の重要性にも
 触れているので、ぜひご覧いただきたい。

 押さえておくべきチラシ広告の「型」と「構成要素」 Vol.5
 構成要素［AUMFA (アウムファ)］のもたらす作用
 http://www.koukoku-ya.jp/column/