今まで、ブロガーアプローチについて
［その１～その７］まで触れてきた。
例＝［ブロガーアプローチ－その３］
http://www.koukoku-ya.jp/blog/2008/08/post-157.php
だが…、
先日、あるマーケティングセミナーを受けたことによって、
ブロガーアプローチの施策に新しい切り口を発見した。

このマーケティングセミナーでは、
主なブロガーへの施策は、
大きく次の３つに分かれるとのこと。
１．記事投稿
新商品情報や関心テーマを提供し、
その内容について記事を投稿させる。
２．イベント誘致
新商品などの発表会や、小規模な商品体験会／勉強会に
ブロガーを誘致し、体験談を記事投稿させる。
３．サンプリング
新商品や既存商品をターゲットブロガーにサンプリングし、
その使用感を記事投稿させる。
１と３については、
［ブロガーアプローチ－その１～その７］で、
事例を交えて触れてきた。
だが、よく考えてみればわかることではあるが、
２については、私にとって新しい発見だった。
ある企業では、新商品を絡めたイベントを
ブロガー３５人を招いて行ったとのこと。
そこで、「凄いなぁ～」と思ったこととして、
プレスリリースによって、記者たちも大勢呼び、
イベントのステージと３５人のブロガーを囲うように、
プレスの人たちが取材をしていたことだ。
これによって、この３５人のブロガーたちは、
まるで芸能人のように扱われる現象となる。
ブロガーにとって、
高揚感がわかないわけがない。
ということで、この３５人のブロガーのうち、
１人も欠けず全員が、
その後、いっせいにブログを書き始めた。
もちろん、プレスも大勢来ていたので、
記事もたくさん掲載されたわけである。
この影響で、イベントを実施した企業の新商品のサイトは、
２週間で２０万アクセスを記録したとのこと。
このプロモーションの切り口は、
かなりいけるのではないかと思う。
弊社のクライアントさんにも、
いつかこんなプロモーションのお手伝いが
できたらと思う。