レスポンス広告用クリエイティブブリーフ－その２

さて、長野県にある美容室が７店舗目をオープンした。

写真は、この美容室のオープンチラシだ。

このチラシの設計にあたり、固めた『SEDブリーフ』の一部を紹介する。
(加筆・修正有)

１．広告の目的、目標
目的－長野市の○○地域に１０月１６日にオープンすることを伝える。
「どういうサービスがあるのか？」その特徴などを知ってもらう。
目標－○○名集客(11月末まで)

２．特徴の再認識
・技術・接客・人間性においてのスタッフのレベルの高さ
・県内初資生堂コラボレーションサロン
・立地、設備（広さ、クオリティー）の良さ

３．競合状態と優位性
競合－自動車一次商圏内（片道１０分以内）の範囲に美容室○件（長野駅周辺を含む）。
特に○○○と○○○が競合先だ。
優位性－３４年の歴史、知名度、既存顧客数などの実績。
非日常的なサロンが多い中、日常に目を向けたあったかいサロンであること。

４．ターゲット
・３０～４０代女性　主婦（昼間パートなど）働く女性。

５．インサイト
・安いけど、確かな技術で対応して欲しい。
・機械的ではなく暖かいお店。
・癒されたい。
・時間がないなかでもキレイになりたい。

６．ターゲットの反応
・来店してもらう。
・会話の話題にのぼる。
・興味をもって、ホームページやブログを見てもらう。

７．最も大切な提案
・生活の中の楽しみを創る美容室
どういうことかと言うと… (省略)

８．信頼性とその根拠
・技術力(マネージャー雑誌掲載歴あり、トレーニングの様子)
・メーカーのロゴを使用

９．効果的なオファー
・オープン特典－割引クーポン、先着○○名様への特典