第12回目のマーケティングウェポンの
ディスカッションテーマは［肩書き］。
［肩書き］を
【マーケティングウェポン】として捉えた時、
どのようなアイディアと、応用例があるのか?
このような視点でみなさんとともに考えていきたいと思います。

私の友人にメルマガコンサルタントの平野友朗さんが
いらっしゃいます。
最近、頻繁にお会いするようになっているのですが、
３年ほど前の起業後にメルマガコンサルタントと
名乗り始めた頃は、
「変な肩書きだなぁ～」
と正直思っていました。
(平野さんごめんなさい!!)
ですが、あれよあれよという間に、
超有名人になっていきました。
最近では、パーソナルブランドやメール術など
仕事の幅を拡げて活躍されています。
でも、思い起こしてみると、
ここまで有名になり、成功していったきっかけは、
この［肩書き］にあったように思います。
「メルマガコンサルタント＝平野友朗」
というブランドイメージを定着させたことがポイントであり、
ブランディングの準備の中でも重要な
「新たなカテゴリー」の［肩書き］を作ったからでしょう。
(ブランディングの準備としてまず重要なのは、
「新たなカテゴリーを作る」ということです。)
さて、［肩書き］は、
マーケティングだけでなく、
社員のモチベーションアップにも有効だという例を
見ていきたいと思います。
まずは、ここで述べるまでもないことですが、
ディズニーランドでスタッフのことを
キャストという［肩書き］を与えることで、
従業員のモチベーションをアップしたことは
あまりにも有名な話です。
ここで一社、興味深い例をご紹介します。
ある女性専門のハイヤー会社の例です。
このハイヤー会社は、とても業績が良いということですが、
その要因の中の一つに、
募集方法での工夫がありました。
普通であれば運転手を募集するとき、
「運転手募集」としていると
なかなか良い人材が集まらないようですが、
この会社は、
「アウトドアプランナー」
という［肩書き］で募集しました。
(おでかけを企画するから「アウトドアプランナー」。)
そうしたら、20代の優秀な女性が多数申し込んでくれたようです。
しかも、まだ2種免許をとっていないですし、
すぐには稼げないということで、
この女性のスタッフを半年間タダで雇ったようです。
もちろん、このように［肩書き］を変えただけで、
優秀な人が集まってきたという単純なことではなく、
今までのハイヤー業界とは違い、
仮眠室などをとても清潔にしたり、
女性が働くための心地よい環境を築いていったことも
大きく影響しているでしょう。
ですが、働く人のプライドが尊重される［肩書き］をつけたことが、
大きなきっかけになったのではないでしょうか。
このように［肩書き］を変えたり、新たに付けたりすることは、
まったくコストがかかりません。
積極的に活用したいウェポンと言えるのではないでしょうか?
マーケティングウェポンの一つ
［肩書き］
あなたはどのように応用しますか?
また、次(↓)のような切り口で何かありましたら、ぜひ教えてください。
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【応用例】
「あなた自身のお店、ビジネスに応用すると
このウェポンはどのようなものになるのか?」
【体験例】
「既にこのウェポンは過去に実施している。
それは、成功なのか? 失敗なのか?
また、その要因はどのようなものか?」
【アイディア例】
「あなた自身の商売、ビジネスとは関係ないが、
このウェポンを使った、こんなアイディアが考えられる。」
などなど、皆さんの体験やアイディアを聞かせてください。
ぜひ、みなさんと分かち合いましょう。