ブランディングの情報を発信しているBRANDINGLABより、コラムをご紹介します。
ポジショニングはフィリップ・コトラーが提唱した
マーケティング手法であるSTPマーケティングの一つとして知られており、
商品・サービスが 「顧客にどう位置づけされるか」を決めることです。
今回は、マクドナルドとモスバーガーを比較することで、
「なぜ、モスバーガーが独自のポジションを確立できたのか？」
を明らかにし、ブランディングにおけるポジショニングの重要性について
解説しています。
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