☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

　書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

フェイスブックページで毎週連載しています。

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 【　ブランド名言集　Vol.92　】

■自分のビジネス・ルールを作る

ある商品カテゴリーのルールは、トップブランドによってつくられ、

動かされています。

あなたのブランドがそのカテゴリーで2位以下だったとしたら、

そのルールに従っている限り、トップブランドには勝てません。

トップブランドに勝つためには、ルールを無視して新しい自分の

ルールを作る必要があります。

もっとも単純な方法は、トップと反対のことをすることです。

たとえば、「この商品は白」というルールがあるなら、

赤でも黒でも自分の好きな色を顧客に提案しましょう。

しかし、新しいルールを作り、実行しようとするとさまざまな

反対意見や障害が発生します。

それを乗り越えるためには相当なガッツが必要です。

鼻っ柱が強くなくてはできません。

「鼻っ柱の強さ」は、有能なブランドマネージャーの才能のひとつです。

出典：『ブランド・マネージャー』 水野与志朗 著

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