ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の
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【 ブランド名言集 Vol.69 】
ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。
■「絞り込む」「捨てる」ことで、心に刺さるブランドができる
ブランドを創るときには、価値の絞り込みを行なってください。
絞り込めば絞り込むほど、あなたのブランドの価値が
くっきりと鮮明になります。
例えば飲食店の場合を考えると、なんでもあるレストランと
ラーメン専門店のどちらを開業しようと考えますか。
レストランを始めれば、いろいろなお客さんが来てくれそうです。
しかしラーメンを食べたいお客さんは、
ラーメン専門店を選ぶのではないしょうか。
ブランド側から考えると絞り込みを行なうことで
お客さんが少なくなるという不安があります。
絞り込みを行うことは見込み客を「捨てる」ことを意味するからです。
逆に、お客さんからすると絞り込まれたブランドの方が、
その特徴がはっきりします。
絞り込みを行なうことによって、あなたのブランドが顧客に
しっかり届くようになるのです。
出典:『もっと早く受けてみたかったブランドの授業』 阪本 啓一・著
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