ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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 【　ブランド名言集　Vol.53　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドは消費者の頭の中に

自分の言葉を所有する努力をすべきである。

クルマのことを少しでも知っている人ならば、

「ボルボ」という自動車の名前を聞いたときに、

「安全」という言葉を思い浮かべるでしょう。

このように、ある事柄とブランド名が

結びついていると、非常に強力＜ブランド＞となります。

もし新しいブランドを築こうとするならば、消費者の頭の中で、

ひとつの言葉を所有する努力をすることです。

その言葉は他のブランドが

所有していない言葉でなければなりません。

「言葉」はブランド構築にとってカギとなります。

商品は物理的に存在し、消費者がその商品の特性を頭の中で

認識したときに、初めて意味が発生します。

言葉を経由することでその商品に意味が与えられるのです。

それがブランド名であり、ブランド名からの連想です。

参考：「ブランディング22の法則」 アル・ライズ／ローラ・ライズ・共著

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