ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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【　ブランド名言集　Vol.49　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドは、＜自然な露出＞を心がける

ブランド・イメージを高めたいときに、

直接的な広告を使うことが成功とは限りません。

より洗練された方法が必要なのです。

たとえば、「タバスコ」は、メーカーがどこのレストランでも

消費者の目に留まるようにタバスコ・ペッパーソースを

店舗に置かせてもらった結果、誰もが知るブランドになりました。

また、スターバックスは流行に敏感な人が集まる場所に

優先的に出店することで、自然にブランドとして

認知されるようにしました。

そして、ディズニーはマクドナルドの子供向けセットに

景品を提供することで、自然な露出に成功しています。

この3つのたとえのように、

「消費者がブランドを知るきっかけを自然に作ること」

強いブランドを作るためには、それが必要なのです。

参考：「戦略的パブリシティ」

水野　与志朗・著　　

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文：関和幸