ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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【　ブランド名言集　Vol.46　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜使用者イメージ＞は、ブランドの武器

ブランド戦略を立てる上で、ターゲットとする顧客層を

できるだけ広くした方が安全だと考える企業があります。

しかし、実際には一見してわかるくらい、ターゲットとなる顧客は

狭く明確に設定するべきです。

それは、ブランドにとっ「使用者イメージ」が重要な意味を

持っているからです。

消費者は、そのブランドがどのような人に使用されるかを想像します。

そして、そのイメージが自分と同じだったり、自分にとって

理想とする人物像である場合に、そのブランドに魅力を感じるのです。

つまり「使用者イメージ」は、ブランドにおける大切な「武器」と言えるでしょう。

様々な広告・商品のパッケージングは、それを損なわないように

行われなければなりません。

参考：「企業を高めるブランド戦略」　田中　洋・著

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文：関和幸