ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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【　ブランド名言集　Vol.45　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドには、＜物語＞が大切

多数の競合が存在し、消費者も成熟した現在の市場において、

ただ低価格・高品質というだけでは、

顧客に選んでもらうことはできません。

では一体、どうすれば良いのでしょうか？

たとえば、広島の「もみじ饅頭」は

土産の定番だけあってたくさんの店舗があります。

そんな数ある店舗の中でも、「藤い屋」という老舗はファンからの

熱い支持を集めています。

その理由の１つは、もみじ饅頭の由来を記した

小さなカードを用意していること。

「そもそも【もみじ饅頭】とは……」という物語を添えることで、

他とは違う独自の価値を顧客に訴えかけているのです。

強いブランドには、必ず「物語」があります。

「物語」はブランドの価値を伝わりやすくする、

「魔法の粉」と言えるかもしれません。

参考：「気づいた人はうまくいく！―ビジネス・チャンスの見つけ方57」

阪本　啓一・著

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文：関和幸