ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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【　ブランド名言集　Vol.43　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜企業ブランド＞が逆効果になることもある

有名企業としての＜企業ブランド＞が、邪魔になることがあります。

例えば、キッコーマンは信用力の高いブランドですが、

同社がワインを売り出したときは「醤油の味がする」と

言われてしまいました。

そこで同社は「マンズワイン」という別ブランドを作り、

キッコーマンという企業ブランドは使用しませんでした。

また、カシオ計算機は「電卓メーカー」でしたが、

＜企業ブランド＞を「精密機械・IT」という

カテゴリーに移行させることにより、腕時計メーカーとしても

名声を得られるようになったのです。

＜企業ブランド＞は「その会社が何を得意としているのか」を

消費者にイメージさせますから、これらの例のように、

そのブランドが消費者の心の中でどのような

ポジショニングをされているのかを意識することが望ましいと言えます。

参考：「企業を高めるブランド戦略」 田中　洋・著　

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文：関和幸