ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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【　ブランド名言集　Vol.38　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■価値・用途・ユーザーの声でブランドは蘇る

大ヒットしたブランドが、頭打ちになることがあります。

市場のニーズが無くなったのであれば撤退させればよいのですが、

企業の象徴とも言えるブランドの場合、そういうわけにもいきません。

しかし、そんなブランドを蘇らせる方法はあります。

たとえば「キシリトールガム」は、カルシウムを歯に補給する

「価値」を付け加えて復活しました。

また「ポッキー」は子供用だけでなく、お酒の友という「用途」を

提案して復活しました。

そして「味ぽん」は冬の鍋料理だけでなく、

漬け物や肉の下味つけに使っていた「ユーザーの声」を広めて、

復活したのです。

いずれもブランドを再活性化させる方策として、

有効な手段と言えるでしょう。

参考：「企業を高めるブランド戦略」　　田中　洋・著　

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文：関和幸