ブランド名言集 Vol.28

ブランディングのアイキャッチ画像

 ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

フェイスブックページで毎週連載しています。

https://www.facebook.com/brandmanagers

 

【 ブランド名言集 Vol.8 】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

 

■「他人が作った市場は、あえて無視する」

『THE BRAND BIBLE マーケッター編』 / 水野与志朗 著

 

誰かが作った市場に乗り込んで

<ブランド>として認知されるには、

莫大な費用がかかり、成功する見込みもあまりありません。

ブランド・マネージャーは

「現在の市場を無視し、新たに市場を作る」

という戦略をとるべきでしょう。

 

スターバックスはドトールの

「低価格カフェ」市場を無視し、

「グルメコーヒー・カフェ」で成功しました。

ペリエはエヴィアンやボルヴィックの

「ミネラルウォーター」市場を無視し、

「スパークリング・ミネラルウォーター」の

代名詞となりました。

 

先発の成功者が東に向かって走るなら、

自分は西に向かって走る。

それが成功するブランド・マネージャーの発想なのです。

 

 

 

文:関和幸

 

 

 

関連記事

  1. ブランディングのアイキャッチ画像

    第10期 アドバンスコース Part2

  2. ブランディングのアイキャッチ画像

    小さなお店のチームビルディング&ブランディング

  3. ブランディングのアイキャッチ画像

    ブランド名言集 Vol.129

  4. 本

    「社員をホンキにさせるブランド構築法」 面陳列

  5. ブランディングのアイキャッチ画像

    ブランド名言集 Vol.128

  6. ブランディングのアイキャッチ画像

    そばうどん店、麺ビジネス向けセミナー『ブランド構築に投資する!』

アーカイブ