水野与志朗氏にインタビュー

ブランディングのアイキャッチ画像

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本日、一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
代表理事として、インタビューを試みた。

次回のスペシャルインタビューは
(財)ブランド・マネージャー認定協会の理事であり、
ビーエムウィン・ブランディングオフィス代表取締役社長の
水野与志朗氏。

主な著書は以下のとおり。

『ブランド・マネージャー』(経済界)
『戦略的パブリシティ』(インデックス・コミュニケーションズ)
『THE BRAND BIBLE』(総合法令)
『ブランド戦略実践講座』(日本実業出版社)

水野氏は、味の素ゼネラルフーヅ株式会社、
マキシアム・ジャパン株式会社、ハーシージャパン株式会社にて
ブランド・マネージャーを務めていた経験もあり、
ブランディングの成功と失敗、それぞれの肝を良く知っている。

 

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「成功するブランディングには、何が必要か?」という問いに対して、

水野氏は、間髪いれずに答えた。

「まずは、社員がブランディングする商品を好きになること。
社員も好きになれないブランドは、消費者が好きになれるはずがない!」

社員が好きになれると、商品開発担当者や、営業担当者をはじめ、
社内を巻き込むことができ、積極的に売る覚悟を決めてくれるとのこと。

このような社内へのアプローチのことを
「インターナルブランディング」と言う。

今回は、この「インターナルブランディング」について、
水野氏に深く聞くことができた。

具体的な内容については、
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会のサイト内の
「スペシャルインタビュー」にて
3月25日より2~3回にわたって公開予定。
http://www.brand-mgr.org/

お楽しみに!

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