ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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 【　ブランド名言集　Vol.60　】

 ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■「ブランド」は経営戦略の切り札です。

企業の経営資源としてよく取り上げられるのがヒト、モノ、カネです。

この経営資源に「ブランド」が追加されつつあります。

成熟した現在の日本ではモノや価値観が多様化しています。

商品の選択肢が増え、微妙な差異や「好み」を

重視したこだわりの消費が行われています。

「ブランド」という考え方が、注目を集めている理由もまさにこの点にあるのです。

「ブランド」は自他を区別する差異にその源泉を持っています。

そして企業と消費者を長期的に、結び付ける役割を担っているからです。

そのため、ブランド戦略の成否が企業の業績や存在そのものを

左右するようになってきました。

「ブランド」の価値は、それほど高い位置づけになっているのです。

出典：『地ブランド 日本を救う地域ブランド論』 

         博報堂、地ブランドプロジェクト 著

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