本日は、公益社団法人 日本印刷技術協会(JAGAT)様にて

「自社ブランド構築グループコンサルティング」の全6回のうち、

第4回目が開催され、コンサルタントの1人として参加してきました。

このグループコンサルティングには、印刷会社5社、

経営幹部10名にご参加いただいています。

第4回目の今回は、ブランドアイデンティティ、ブランドプロミスを

明確にしていくための作業を徹底的に行いました。

5社それぞれ、価値が明確になった会社と、

もう少しブラッシュアップが必要な会社とに分かれましたが、

概ね固まってきたと思います。

それにしても、同じ印刷業で、しかも同地域であっても、

これだけ価値が違ってくるということは、当初よりある程度は

想定していたとはいえ、深堀すればするほど、

明確になってくるものだと改めて思いました。

以前、温泉旅館業のみ10数社参加で、

グループコンサルティングを実施した時も、同様に思いましたが、

その時は、BtoCで地域が違うということもあり、

意識して深堀をしなかったとしても、

各社の価値は明確に違ってくることは十分に想像できました。

印刷業界は現状は、ネット印刷の台頭により、

価格競争のど真ん中にさらされているだけに、

今回のグループコンサルティングは、とても重要な試みではないかと、

改めて思いました。

次回は、明確になってきたブランドの価値を

どのように営業や販促につなげていのかといった、

直接売上にかかわるステップに入っていきます。

具体的なアクションに移っていくステップでもあります。

あと残り2回、しっかりと対応していきたいと思います。