ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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 【　ブランド名言集　Vol.54　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■ 商品がコモディティから、

　より高度な付加価値商品になるに従って,

　ブランドが必要とされるようになる

なぜ、ブランドが必要なのでしょうか。

それはブランドが消費者の購買意思決定を

手助けしているからです。

コモディティの場合、ブランドよりも価格など

他の商品属性が、購買意思決定に影響します。

しかし、消費者が購入前に

商品の品質を判定できない商品の場合、

ブランドは消費者の購買意思決定を手助けします。

例えばミネラルウォーターは、

ラベルがなければどれも同じように見えます。

しかし「い・ろ・は・す」「ボルヴィック」「エビアン」「クリスタルガイサー」

などと聞けば、それぞれの特徴が思い浮かび、

どれを選ぶか決められることでしょう。

商品のテクノロジーがより高度な場合、あるいはサービスが商品の一部に

組み込まれているような場合、ブランドはいっそう重要になります。

商品が高度・複雑になるほど、買い手にとっての不確実性が増大し、

ブランドによるリスク軽減が必要になってきます。

参考：「ブランド戦略・ケースブック」 田中　洋・著

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