ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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【　ブランド名言集　Vol.13　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜ブランド＞は＜約束＞である

『あの「ブランド」は○○だ』……

この○○に入るのが＜約束＞です。

「あの店に行けば、おいしいワンタンメンが食べられる」

「あの店に行けば、おいしいシュークリームが買える」など、

いつ行ってもお馴染みのおいしさ、

変わらない味があるという「保証」です。

これは飲食店に限りません。

アパレルであれば、

その店で売られているTシャツ一枚にも、

そのブランドの「らしさ」、

たとえば「時代の先端をいくカッコ良さ」があれば、

そのブランドの＜約束＞は守られていることになります。

信頼されるブランドは、

そんな＜約束＞を守るブランドなのです。

出典：『もっと早く受けてみたかったブランドの授業』

　　　　阪本啓一 著

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文：関和幸