先日、以前から注目していた野崎美夫氏の

コピーライティングセミナーに参加してきました。

なかなか具体的で、ためになる情報をもらうことができました。

コピーライティングをする上で、大切な考え方の１つとして、

「スワイプ」というものがあります。

これは、スラングで「盗む」といった意味なのですが、

優秀なコピーライターは必ずこの考え方を持っています。

例えば、次のような考えていきます。

日本ハムファイターズのポスターには、

以下のようなキャッチコピーがありました。

「日本ハムグループはグループじゃない。チームだ。」

これをダイエット食品でスワイプすると、例えば次のようになります。

「このダイエットはダイエットじゃない。グルメだ。」

また、東部鉄道のキャッチコピーに以下となっています。

「パパは地球は守れないけど、線路は守れる」

これをやはりダイエット食品でスワイプすると、例えば次のようになります。

「食べる量を我慢するダイエットはできないけれど、

食べる種類を選ぶダイエットならきっとできる。」

このように、響くキャッチピーがあったら、

自分で取っておいて、ファイリングをしておき、

いざという時に、スワイプするのです。

 全く別の業種で変換していくことに意味があります。

同じ業種では、絶対にやってはいけません。

これはある程度訓練が必要ですが、

この考え方を知っていれば、トレーニング次第で、

誰でも響くコピーライティングが書けるように

なるのではないでしょうか？

※上記は、野崎美夫氏さんのセミナーテキストの一部を引用しています。