第40回目のマーケティングウェポンの
ディスカッションテーマは［ネーミング］。
［ネーミング］を
【マーケティングウェポン】として捉えた時、
どのようなアイディアと、応用例があるのか?
このような視点でみなさんとともに考えていきたいと思います。

さて、今回の［ネーミング］というウェポンは、
様々な視点があるので、
何回かに分けて考えていきたいと思いますが、
まずは、
「ネーミングを変更することによって
売り上げがどれだけ違ってしまうのか?」
という例を一つあげたいと思います。
かなり有名な例ではありますが、
紳士用靴下の商品カテゴリーで、
レナウンの「フレッシュライフ」という商品の例です。
この商品は、1981年に発売され、
発売初年度こそ売上げ3億円のヒットとなりましたが、
その後は減少の一途。
そこで起死回生を狙って87年に商品名を「通勤快足」に変え
再度市場に出したところ年間売上げ13億円に、
89年には45億円という大ヒット商品に化けたということです。
その他にも、以下のようにネーミングを変更したことによって、
売上が上がったり、利用者が増えたりするケースはあります。
例えば、
緑茶飲料という商品カテゴリーの
伊藤園の「お～いお茶」、
こちらは、以前は「缶煎茶」でした。
コーヒー飲料という商品カテゴリーの
サントリーの「BOSS（ボス）」、
こちらは、以前は「WEST（ウエスト）」でした。
玩具という商品カテゴリーの
タカラトミーの「チョロQ」、
こちらは、以前は「豆ダッシュ」でした。
ちなみに、このような
過去において実際に企業がブランド名を変更したケースを取り上げ、
変更前、変更後のブランド名に対し
消費者がどのようなイメージを抱くかを
調査・検証しているサイトがありますので、
ぜひ、ご覧いただき、参考にされてください。
調査項目を見るだけでも、とても参考になります。
［日本ブランド戦略研究所］ブランドなんでもランキング
http://www.japanbrand.jp/rRK/80289/1.html
※この会社の代表には、他のプロジェクトで
大変お世話になっております。
ということで、
今回のマーケティングウェポンは、
［ネーミング］について考えてきましたが、
あなたはどのように応用しますか?
また、次(↓)のような切り口で何かありましたら、ぜひ教えてください。
———————————————————————
【応用例】
「あなた自身の会社(お店)、ビジネスに応用すると
このウェポンはどのようなものになるのか?」
【体験例】
「既にこのウェポンは過去に実施している。
それは、成功なのか? 失敗なのか?
また、その要因はどのようなものか?」
【アイディア例】
「あなた自身の商売、ビジネスとは関係ないが、
このウェポンを使った、こんなアイディアが考えられる。」
などなど、皆さんの体験やアイディアを聞かせてください。
ぜひ、みなさんと分かち合いましょう。