☆『ブランド名言集』では、ブランディングやマーケティングに関する

　書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。

ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

フェイスブックページで毎週連載しています。

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 【　ブランド名言集　Vol.80　】

■突破口を開くために強い商品を見つける

ブランディングをする際に、何をブランディングするかが重要です。

個々の商品やサービスあるいは会社そのものをブランディングする

といったことが考えられます。

会社をブランディングする「企業ブランディング」の場合、

とてつもない予算と膨大な人的資源が必要です。

ですので、自社の商品・サービスをブランディングすることをお勧めします。

ブランド戦略は小さな会社の場合、全社を挙げて

取組まなければならないほどのパワーを必要とします。

そのため、最も顧客に支持されている自社商品でなければなりません。

社長の中には、うまくいっていない商品を何とかしたいためにブランド化を

考える方もいますが、弱い商品はブランドになれません。

小さな会社の場合、すでに支持されている商品の

価値をさら高めていく方が、ブランドを築くための突破口になります。

出典：『小さな会社がNo.1になれるコア・ブランド戦略』 加藤 洋一・著

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