ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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 【　ブランド名言集　Vol.72　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■「敵を知り、己を知れば百戦危うからず」に、習ってはいけない

中国の古い兵法書に「孫子」の一節に

「敵を知り己を知れば百戦危うからず」

という大変有名な言葉があります。

この言葉をビジネス風に解釈すれば、ライバルのことを

よく調べたうえで、自社を知れば100回戦っても

負けることはないという意味です。

しかしこの言葉には、少々注意する点があります。

ライバルをリサーチし、自社でしていないことを

取り入れようとして、ライバルの真似をしてしまう点なのです。

特に悪い点を真似してしまうケースがあります。

つまり、敵を知ることが最初ではまずいのです。

まずは、自分のことをよく掘り下げてから、ライバルをリサーチすべきです。

ですから、「己を知り、敵を知れば百戦危うからず」

という順番で考え、実行してほしいと思います。

自社の良い点、悪い点をよく知り、そしてよく治めることが重要です。

出典：『小さな会社がNo.1になれるコア・ブランド戦略』 加藤 洋一・著

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