ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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【　ブランド名言集　Vol.42　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドで重要なのは<らしさ>

ブランドで大切なのは、<○○らしさ>です。

たとえば「スターバックス」には明確な<らしさ>があります。

どこの店舗に行っても、デザインの統一された店内、

コーヒーの香りと多彩なメニュー、そしてあの緑のロゴマークが

消費者を吸い寄せるのです。

顧客はその<らしさ>に様々なイメージを持ち、ブランドを認識しています。

ですから、その＜らしさ＞が際立っているほど、

ブランドは確立しやすくなります。

情報過多で消費者の注意を引きにくい現代社会で、

「区別がつかないもの」を苦労して売るのは、

エネルギーの無駄とも言えるでしょう。

ぜひ一度、自社の商品・サービスの<らしさ>について

目を向けてみてはいかがでしょうか。

参考：「『たった１人』を確実に振り向かせると、100万人に届く。」

阪本　啓一・著　

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文：関和幸