ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

フェイスブックページで毎週連載しています。

https://www.facebook.com/brandmanagers

【　ブランド名言集　Vol.26　】

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドを意識しない業界で、ひとり勝ちする

「ブランドの大切さが意識されていない業界」では、

ひとり勝ちも可能です。

たとえばかつての金融機関に、住宅ローンをブランド化するという

発想はありませんでした。

政府系金融機関である住宅金融支援機構も、

「35年間金利固定」という画期的な住宅ローンを、

「新型住宅ローン」という名前で売っていました。

しかし、住宅情報紙や顧客から「わかりにくい」「見分けがつかない」

という要望を受け、「フラット35」という名前をつけたのです。

そのとたん、圧倒的な知名度・人気度を持つに至りました。

まさに、いち早くブランドの大切さに気づいた企業が、

その業界を制する好例と言えるでしょう。

出典：『ブランド戦略・ケースブック』 　中　洋 著

Amazon → http://urx2.nu/fH0k

文：関和幸