「商業界」2013年6月号に(財)ブランド・マネージャー認定協会の

フレームワークを用いた事例が紹介されました。

「企業永続のためのブランディング9のステップ」と題された記事には、

ブランド構築のために9つのステップを使い、上諏訪温泉「しんゆ」の

ブランディングを行った事例を取り上げています。

男性客を対象から外した思い切ったターゲティング。

ポジショニングからは神秘や癒し、重厚感といったテーマを割り出し

「神秘なる諏訪湖に心癒される宿」という

ブランド・アイデンティティを掲げました。

そのテーマに合わせ、ロビーのアートや朝食のメニュー、

さらにはオリジナル商品や各種無料サービスまで、

ありとあらゆる部分をブランド要素へと高めます。

宿の顔となる従業員に対するチームブランディンも併せて行われ、

推奨規定・禁止規定を作成。これにより、従業員一人一人まで

一貫したブランド意識を作り出すことに成功しました。

 このブランディングにより、宿泊稼働率を飛躍的に上げた「しんゆ」。

ぜひ訪れてみてはいかがでしょうか。

上諏訪温泉「しんゆ」

http://www.kamisuwa-shinyu.com/

「商業界」6月号

http://www.amazon.co.jp/dp/B00CDVTFYQ

写真など、概略は(財)ブランド・マネージャー認定協会ホームページでもご覧いただけます。

http://www.brand-mgr.org/branding_case/index.html#brandCase02