企業や商品のブランディングの支援をするにあたり、

売上につなげていくために、最近では、

以下のような各ステージにて進めることが多い。

・ブランドステートメント作成

・ビジュアルアイデンティティ作成

・インターナルブランディング支援

・エクスターナルブランディング支援

・販促支援

・営業支援

そのなかで、以下のようなツールも作成することが多いので、

改めて、各種ツールの目的と役割を言語化してみた。

■ブランド・ステートメント

・ブランドのルールブック。

・社員全員に、自社のブランドとは何かを理解させ、

　浸透させる（インナーブランディング）ために活用するツール。

・このインナーブランディングにより、社員はブランドを深く理解し、

　ブランドの価値に共感することができ、会社全体がブランドに合った

　一貫性のある行動ができるようになる。

■ビジュアルアイデンティティ

ブランド戦略のなかでも、視覚に訴えるコミュニケーション要素で、

ロゴマーク、色、キャッチコピー、キャラクターなどのブランド要素をはじめ、

ステートメントコピー、キービジュアルなどがある。

消費者にとって企業や商品に対するイメージは、

視覚的要素からも潜在的に作られている。

その会社や商品の表現手法（字体・色・デザイン等）を統一化することで、

イメージも統一され、好感度アップや他社との差別化を図ることができる。

イメージを統一することによって、

伝いたいイメージを効果的に表現することが重要。

ビジュアルアイデンティティは、以下の内容で構成されている。

・ロゴマークレギュレーション（マニュアル）

・書体設定

・色彩設定

・世界観マップ

・キャッチコピー

・キービジュアル

 ■ブランドパンフ

・自社および商品の持つ価値と、ビジョン、世界観、具体的利用シーンを

　一目で表したツール。

・ブランドの持つ世界観を表現することで価値のイメージを向上させ、

　さらに実際のシーンを具体的に連想させることで、

　顧客や消費者の購買意欲を向上させることができる。

・法人向けの場合、営業ツールとして、ブランドブックと合わせて活用する。

　また、店内に貼付してポスターとして活用することもある。

■ブランドブック

・自社および商品の持つ様々な価値をまとめたブランドの総合冊子。

・顧客に対し、自社の強みを詳細にまで理解させ、

　価値を浸透させるために活用する。

■ブランドチラシ

・ブランドブック或いはブランドパンフのダイジェスト版のチラシ。

・飲食店などであればテーブルの上に設置し、来店客が気軽に閲覧し、

　持ち帰られるもの。

・商品の価値の理解、浸透に加え、通販への誘導、他者への紹介促進の役割もある。