ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

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 【　ブランド名言集　Vol.62　】

 ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドは一夜では築かれない

ブランド構築は根気のいる仕事です。

成果を上げるためには長期にわたって、

一貫性を保つことが必要になります。

確かに市場や社会情勢は変化します。

だからと言って、ブランドの本質的な特徴を変えてはいけません。

なぜならば、ブランドは人々の頭の中で単純にして絞り込まれた

“何か”を表わしているからです。

ブランドの特徴を変えた場合、ユーザーはそれを同じブランドとは

認識しないでしょう。

そしてユーザーはそのブランドから離れてゆきます。

一貫性を保つためには、ブランドの境界を

はっきりと限定する必要があります。

何年ではなく、何十年にもわたる一貫性を伴った境界の設定によって

ブランドは構築されるのです。

成功は年単位ではなく、何十年単位で測定されるのです。

出典：『ブランディング22の法則』 アル・ライズ／ローラ・ライズ・共著

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