以前、マーティ・ニューマイヤー著の
「ザグを探せ! 最強のブランドをつくるために」を紹介した。

 今回紹介するのは、この前の著作である。

 タイトルにもなっている「ブランドギャップ」とは、
 著者の曰く、次の２つの間にできる溝のこと。

 分析的、理論的、直線的、数値的、言語的である左脳思考を好む
 戦略家やマーケティング担当者たちが担当する戦略やマーケティング。

 直観的、感情的、空間的、視覚的である右脳思考を好む
 デザイナーやクリエイターが主に担当するクリエイティブ。

 このように、戦略と創造力、いわばロジックとマジックの間に
 亀裂が生じるとき、「ブランドギャップ」（溝）が生じるという。

 このようなギャップは、企業を消費者から切り離し、
 企業と消費者との大事なコミュニケーションをはばむことになる。

 このような 「ブランドギャップ」（溝）を埋め、
 競争優位の立場を維持し、ブランディングしていくために
 習得すべきルールとして次の５つを提唱している。

 ルール１ : 差別化

 ルール２ : 協力

 ルール３ : 革新

 ルール４ : 検証

 ルール５ : 育成

 ブランディングの重要要素に焦点を当てながらも
 シンプルなイラスト、チャート、図などを用いて書かれているため、
 難解さを感じることなく読めるオススメの１冊である。

【オススメの１冊】

「ブランドギャップ」
 著　者：マーティ・ニューマイヤー
 出版社：トランスワールドジャパン
 http://bit.ly/c23E4j