ブランド・マネージャー認定協会の顧問である
中央大学大学院戦略経営研究科
田中 洋教授の先月に出版された新刊。

デフレ、後発、成熟市場など、逆境的な状況から
ブランドをどう創っていったかというプロセスとして
13社の事例が掲載されている。

逆境や困難の時、どのようなことを考え、
どのような決断をして乗り越えていったのかを
事例から学ぶことは、とても大切な知識。

NHKのドキュメンタリー番組「プロジェクトX」を
見ているような感覚にもなる。
 

ブランド関連書籍では、海外の事例が
取り上げられていることは良くある。

だが、日本での事例がこれだけ多く取り上げられている
ことは珍しいだろう。
その事例とは、以下の13社。

 1. 24年間連続成長の理由「ハーレーダビッドソン」
 2.「アラウーノ」のトイレ革命
 3. 掃除機市場に旋風を起こす「ダイソン」
 4. 最北の動物園に起きた奇跡「旭山動物園」
 5. 温泉地の定義を変える「黒川温泉」
 6. 観光地箱根を再活性化する「小田急」
 7. 大人の知らないベストセラー「青い鳥文庫」
 8. 女性だけの30分フィットネス「カーブス」
 9. 料理をエンターテインメントに「ABCクッキングスタジオ」
10.「マクドナルド」のV字回復
11.「餃子の王将」はなぜ、不況期に強いのか
12. 流通革新から一流銘柄を生む「久保田」
13. 本物をゼロから創る「伊右衛門」

最後に記載されている「レビュー・クエスチョン」は、
事例から学びを深めるために役立つ、
田中教授らしい、ありがたい心配りである。

「大逆転のブランディング　どん底から成長した13社に学ぶ」
著者：田中 洋　　　出版社：講談社
http://bit.ly/asRPg4

本日、上記著者の田中教授にお会いしてきた。

ブランド・マネージャー認定協会1級資格者限定で、
田中教授より２時間30分の濃いセッションを
していただけることになった。

第１回目は9月15日(水)19:00～。

今後隔月で開催予定！