「ある女性広告人の告白」の著者小池氏も
デビットオグルビー氏を尊敬しているとのこと。
小池氏にとても大切にしている広告クリエイティブのアイディアを
チェックする問いかけがある。
デビットオグルビーの５つの質問

１．それを初めて見た時、はっとしたか?
２．あなたは今見たことをあなた自身のこととして考えたいか?
３．それはユニークか?
４．それは完全に戦略に合っているか?
５．それは30年間使えそうか?
小池氏も次のようにおっしゃっている
最後の質問は、少々オーバーだが、
ビックアイディアとは長く継続が可能なことを示しているものだと…。
とても辿りつかない領域だが、大切にしてみたい。