ブランド名言集を(財)ブランド・マネージャー認定協会の

フェイスブックページで毎週連載しています。

https://www.facebook.com/brandmanagers

 【　ブランド名言集　Vol.58　】

 ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、

印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドネームは企業だけによって育てられるものではなく、

顧客と共に、育て、築き上げていくものです。

ブランドネームを作ろうとするとき、企業と顧客の双方の視点を

持つ必要があります。

まず、企業側の視点に立った場合の「ブランドネーム」に

求められるポイントは、独自性や強み、本質的な価値を

効果的にアピールしていく力です。

個性のあるブランドネームは市場でその存在感を示し、結果として

ブランドアイデンティティを確立していけます。

一方、顧客の視点に立った際のポイントは、

覚えやすさ、言いやすさ、聞き取りやすさといった点になります。

ブランド自体に強い独自性があったとしても、

複雑な名前では顧客は覚えてくれません。

考え出したブランドネームが顧客から共感、支持されるかどうかを、

声に出して読んでみたり、使用する場面を考えたりしながら、

検証していくことが必要です。

参考：「ブランドネーム誕生物語」 横井　惠子・著　　

Amazon → http://goo.gl/9M9vIt